品牌定位与营销华体会手机app
芊美茗苑
服务 | 品牌定位、标志华体会手机app、 VI华体会手机app、广告华体会手机app
行业 | 茶叶
时间 | 2020年5月
背景
2006年,一个生长在福鼎的女士在山西太原开始创立西厢茶缘,2009年正式开设福鼎白茶的专营店,2012年在福鼎管阳白茶优质产区设厂。销售模式:批发、零售、驻店三种模式。核心产品:福鼎白茶。
问题
①品牌定位模糊,“芊美茗苑”作为品牌名,不能够让消费者第一时间认知这是一个茶叶品牌,容易让消费者想到其他品类,比如健美、减肥产品。②品牌文化内容缺乏,未能形成完整品牌诉求。③品牌形象未建立,难以在顾客心智中立足。
成果
①我们创作了品牌定位语“座落于福鼎的白茶园”——清晰传达了品牌销售的产品,让消费者快速了解品牌属性。体现了自有茶园,产地正宗感。增强消费者对品牌的识别性。 ②提炼了“海拔800米的味道”品牌广告语,一句话说动顾客掏钱包购买,弥补了品牌文化内容缺乏,形成完整品牌诉求。 ③logo=产品,产品=logo,白茶的拳头产品“白毫银针”用于logo中形成强有力的品牌形状识别,建立了品牌=品类的定位。色彩有性格,不同的色彩有不同的象征意义,芊美茗苑采用高保和、低明度的紫色,显出一种富贵、雍容大度的美感。


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